比如此次针对《天空之城》,设计师黄海制作了一款动态海报,此前吉卜力在全球从未有过制作动态海报的先例,但吉卜力看到海报之后,愉快地通过了这一方案。程育海说,吉卜力在IP开发上的逻辑是完全的内容至上主义:“你是不是真心爱这个作品,是不是会尽全力做最好的东西。”在这样的逻辑下,开发出的衍生品将拥有较长的生命力:“比如在《龙猫》上映十五年后,即便消费者没有看过《龙猫》,在店里看到龙猫的衍生品,依然会产生购买欲望。”影片在视听的呈现上,虽然也用快速和流畅的剪辑,保持了电影的现代节奏和某些喜剧性的夸张,但在艺术风格上却坚持“辞达而已”的零度性,没有故意的奇观展示,没有豪华的大场面,甚至在镜头语言上也较为朴实无华。
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